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8亿买下英雄联盟总决赛独播权,B站买的是电竞生态的未来

2019年12月08日 01:48来源:未知手机版

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文章转自公众号:娱乐资本论,作者: 游城十代

12月6日下午, B站独家回应路透社,确认了网传的“B站拿下S赛独家直播权”一事。根据路透社的报道,B站已跟《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议。

在此协议下,B站将获得《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年(2020年至2022年)的国内独家直播版权。谈及促成这份协议的原因,B站称,看好电竞向主流体育的靠拢及其未来发展是主要原因。

实际上,早在B站尚未官方回应此事之前,便有媒体曝出此事。不少电竞从业者对B站拿下的这份价值8亿人民币的合同感到既惊讶,又疑虑。惊讶在于,在独播权竞争中,B站战胜了过去几年中一直将电竞赛事作为重要战略的斗鱼虎牙;疑问在于,8亿是否超出了赛事价值本身,B站又能从中获得多少回报。

从2018年全球总决赛的数据看,全球共有独立观众超9960万,同时观看峰值超4400万,平均每分钟收视人数超1960万。今年拿下S9转播权的快手平台,在首轮小组赛直播的5小时内,平台观赛人数就超过了2500万。

从数据上看,S赛作为目前全球观众最多,热度最高的两大赛事之一,尽管已经走过十个年头,目前仍是非常好的投资标的。从更长远的角度来看,衡量这8亿花的到底值不值,还需要结合B站在电竞上的发展、布局、生态等多个角度来思考。

为什么是B站?

消息放出的当天,无论业内人士还是赛事观众,心中最大的疑问莫过于:为什么拿下独家转播权的是B站?事实上,想要分析B站8亿买S赛三年独播权到底值不值?要先弄懂为什么最后竞标成功的是B站,这不仅有助于我们理解目前B站本身的诉求,也有助于我们理解B站所处的电竞直播行业的大环境究竟如何。

从B站所处的大环境来看,目前涉猎电竞赛事直播的直播平台与短视频平台主要有斗鱼、虎牙、企鹅电竞、快手等。

快手、企鹅电竞等平台,虽然对赛事具有很大诉求,需要大IP赛事来帮助平台获取电竞核心用户,进而实现拉新、促活、留存、付费转化。但8亿或许超过了这些平台的承受范围。

与其他几家平台相比,B站最大的不同在于,它的业务更加多元化,根据Q3财报数据显示,B站目前游戏业务与非游戏业务占比约为五五开。其中游戏业务单季度收入9.3亿,尽管电竞、直播目前都算不上B站的核心业务,但在Q3,直播和增值服务的收入达到了4.5亿,同比增长167%。虽然我们无法确定电竞类直播内容在整个B站直播迅猛增长中扮演了怎样的角色,但在整个直播业务快速发展的前提下,电竞类内容的想象空间一定是巨大的。

这也能很好地帮助我们理解,斗鱼虎牙为什么要放弃与B站的竞争了。目前斗鱼虎牙的业务模式比较单一,直播业务几乎是唯一的收入支柱,如果本着为财报负责的理念,在无法确定回报的情况下,盲目竞争价值8亿的独家转播权,是非常不理智的。更何况,几年下来,斗鱼虎牙已经聚集到了电竞核心用户,目前他们的任务在于付费转换而非继续积累英雄联盟赛事用户。S赛对于他们来说,重要程度远没有之前高。

相比之下B站业务更多元,以游戏、电商、广告作为业务支柱的情况下,直播与电竞直播作为高速增长的新业务,拥有一定的试错成本。相比之下斗鱼虎牙单一的业务模式决定了他们更为保守。

纵观最近几年S赛观赛数据,赛事呈现越来越火热的趋势。根据国外数据统计网站esports-charts统计,2017年S7全球总决赛总直播时长为132小时,综合各大直播源的观看人数数据,观看直播的中国人高达9634万人;根据官方数据,S8期间,全球共有独立观众超9960万,同时观看峰值超4400万,平均每分钟收视人数超1960万。尽管今年S9的数据尚未公布,但根据过往两年赛事数据及今年各平台赛事直播热度来看,今年的数据大概率仍将处于上升趋势。

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